Η μη επιβλεπόμενη μάθηση χρησιμοποιείται όταν δεν υπάρχουν “σωστές απαντήσεις” στα δεδομένα. Το σύστημα προσπαθεί να βρει μοτίβα, ομάδες ή τάσεις μόνο του. Χρησιμοποιείται για ομαδοποίηση πελατών στο marketing ή για ανίχνευση ασυνήθιστων συναλλαγών.