Η Nike πούλησε ήσυχα τη θυγατρική της RTFKT, την μονάδα NFT που είχε αποκτήσει κατά την περίοδο της κρυπτονομισματικής άνθησης το 2021, καθώς η Converse, η υποδηματοποιία του κολοσσού, ανακοίνωσε πτώση 30% στις τριμηνιαίες πωλήσεις της τον Δεκέμβριο. Η πώληση, που τέθηκε σε εφαρμογή στις 16 Δεκεμβρίου, σηματοδοτεί την οριστική αποχώρηση της Nike από τα Blockchain collectibles και υποδηλώνει μια στρατηγική στροφή προς την κύρια επιχειρηματική της δραστηριότητα στον τομέα της αθλητικής απόδοσης υπό τη νέα ηγεσία του CEO Elliott Hill.
Σύμφωνα με το OregonLive, η Nike πούλησε ήσυχα τη θυγατρική της RTFKT τον Δεκέμβριο του 2025, την οποία είχε αποκτήσει το 2021. Η RTFKT είχε προηγουμένως ανακοινώσει ότι θα τερματίσει τις υπηρεσίες Web3 τον Ιανουάριο του 2025. Η Converse ανέφερε πτώση 30% στις τριμηνιαίες πωλήσεις της τον Δεκέμβριο.
Η RTFKT είχε αποκτηθεί από τη Nike το 2021 υπό την ηγεσία του τότε CEO John Donahoe, ο οποίος είχε δώσει προτεραιότητα στις άμεσες και ψηφιακές πωλήσεις. Η απόκτηση αυτή είχε σχεδιαστεί για να επεκτείνει την παρουσία της Nike στην αγορά collectibles και metaverse κατά την περίοδο της φούσκας NFT και ψηφιακών κόσμων το 2020-2021. Σε μια σύντομη δήλωση, η Nike ανέφερε ότι η πώληση της RTFKT σηματοδοτεί την "έναρξη ενός νέου κεφαλαίου για την εταιρεία και την κοινότητά της", προσθέτοντας ότι "συνεχίζει να επενδύει στην παροχή καινοτόμων προϊόντων και εμπειριών σε φυσικά, ψηφιακά και εικονικά περιβάλλοντα".
Οι λεπτομέρειες της πώλησης της RTFKT, συμπεριλαμβανομένης της ταυτότητας του αγοραστή και των οικονομικών στοιχείων, δεν αποκαλύφθηκαν. Όταν ρωτήθηκε ποιος αγόρασε τη μονάδα, ο Jarlan Perez, Διευθυντής Σχεδίασης της Yuga Labs και πρώην στέλεχος της Nike και της Google, απάντησε αινιγματικά: "Αυτό είναι θέμα τους να το αποκαλύψουν όποτε είναι έτοιμοι", υποδηλώνοντας ότι ο αγοραστής μπορεί να είναι ένας σημαντικός παίκτης στον τομέα των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων.
Παρά την αβέβαιη προοπτική, οι RTFKT Tokens σημείωσαν άνοδο άνω του 270% μετά τις αναφορές για την πώληση, προκαλώντας εικασίες ότι η νέα ιδιοκτησία θα μπορούσε να αναβιώσει τη "χαμένη δόξα" των NFTs.
Η Nike αντιμετωπίζει αυξανόμενη νομική πίεση λόγω της ξαφνικής αποχώρησής της από τα ψηφιακά collectibles, περιπλέκοντας μια ήδη δύσκολη στρατηγική στροφή. Ορισμένοι αγοραστές NFTs με θέμα τη Nike και άλλα κρυπτονομίσματα κατέθεσαν προτεινόμενη αγωγή ομαδικής δράσης σε ομοσπονδιακό δικαστήριο του Μπρούκλιν τον Απρίλιο, ζητώντας αποζημιώσεις τουλάχιστον 5 εκατομμυρίων δολαρίων για αυτό που χαρακτηρίζουν ως εγκατάλειψη των υποσχέσεων για ψηφιακά οικοσυστήματα.
Η αγωγή ισχυρίζεται παραβιάσεις των νόμων προστασίας καταναλωτών στη Νέα Υόρκη, την Καλιφόρνια, τη Φλόριντα και το Όρεγκον, με τους αγοραστές να παραπονιούνται ότι η εταιρεία τερμάτισε τη συνεργασία χωρίς προειδοποίηση ή σχέδια μετάβασης. Ορισμένα NFTs σταμάτησαν να εμφανίζουν σωστά τις εικόνες τους μετά την ανακοίνωση του τερματισμού, εντείνοντας τις ανησυχίες ότι τα περιουσιακά στοιχεία δεν θα υποστηρίζονται ή θα συντηρούνται πλέον.
Η ευρύτερη αγορά NFT έχει καταρρεύσει από την κορυφή της τον Απρίλιο του 2022, με πάνω από 12 δισεκατομμύρια δολάρια να έχουν διαγραφεί από την κεφαλαιοποίησή της, σύμφωνα με δεδομένα της Coingecko. Η αγορά τώρα αγωνίζεται να παράγει 4 εκατομμύρια δολάρια σε ημερήσιο όγκο πωλήσεων, μια δραματική πτώση από τα σημαντικά ποσά που απαιτούσαν τα sneakers, τα hoodies και οι Clone X avatars της RTFKT κατά τη διάρκεια του τελευταίου καλοκαιριού κρυπτονομισμάτων.
Η Nike, υπό τη νέα ηγεσία του CEO Elliott Hill, δεν έχει δημοσιοποιήσει λεπτομέρειες για τα στρατηγικά της σχέδια το 2026, αλλά η πώληση της RTFKT έρχεται καθώς η Nike navigates ευρύτερες προκλήσεις, συμπεριλαμβανομένης της σημαντικής πτώσης εσόδων της Converse και της αυξανόμενης ανταγωνιστικότητας από αναδυόμενες μάρκες αθλητικών υποδημάτων που καταλαμβάνουν μερίδιο αγοράς.
Αν και η Nike διατηρεί ότι θα συνεχίσει επιλεκτικές εικονικές συνεργασίες με εταιρείες παιχνιδιών, η πώληση της RTFKT είναι μια σαφής στροφή μακριά από τα blockchain-based καταναλωτικά προϊόντα προς τις βασικές ικανότητες της στην φυσική, απόδοση-οδηγούμενη αθλητική ένδυση, που έχει οικοδομήσει την παγκόσμια κυριαρχία της.
Για περισσότερες πληροφορίες, μπορείτε να επισκεφθείτε τις παρακάτω πηγές: