Η άνοδος των μετοχών των εταιρειών πολυτελών προϊόντων έχει ασκήσει πίεση σε οίκους μόδας όπως η LVMH και η Kering, υποδεικνύοντας ότι τα σημάδια ανάκαμψης του γ’ τριμήνου ενδέχεται να δυσκολευτούν να μεταφραστούν σε μια σταθερή ανάκαμψη κατά την κρίσιμη περίοδο των εορτών. Οι μετοχές της Kering έχουν σημειώσει άνοδο περίπου 49%, ενώ η LVMH έχει σημειώσει άνοδο 42%. Η Moncler έχει καταγράψει άνοδο 28% και η Richemont 27%. Αν και μέρος αυτής της αύξησης συνδέεται με την ευρύτερη ανάκαμψη της χρηματιστηριακής αγοράς, οι επενδυτές ελπίζουν επίσης ότι ο τομέας αξίας 400 δισεκατομμυρίων δολαρίων ανακάμπτει μετά από δύο χρόνια μείωσης των πωλήσεων.
Τα αποτελέσματα του γ’ τριμήνου, τα οποία έδειξαν κάποια βελτίωση στην Κίνα, η οποία κάποτε ήταν ο βασικός κινητήριος μοχλός της ανάπτυξης του κλάδου, καθώς και το εντυπωσιακό ντεμπούτο των νέων διευθυντών των εταιρειών, ενίσχυσαν το κλίμα. Ωστόσο, τα νέα προϊόντα δεν θα φτάσουν στα καταστήματα μέχρι το επόμενο έτος και η οικονομική ανάκαμψη της Κίνας παραμένει αβέβαιη. Οι δαπάνες σε μια άλλη βασική αγορά, τις Ηνωμένες Πολιτείες, παραμένουν επίσης στενά συνδεδεμένες με την αστάθεια της χρηματιστηριακής αγοράς. Όλα αυτά αυξάνουν το διακύβευμα για την περίοδο των εορτών του Δεκεμβρίου, η οποία αντιπροσωπεύει έως και το 30% των ετήσιων πωλήσεων για ορισμένες μάρκες, σύμφωνα με τον Βίνσεντ Ρεντράντο, ιδρυτή της συμβουλευτικής Digital Native Group.
«Νομίζω ότι υπάρχει κίνδυνος για το δ’ τρίμηνο», δήλωσε ο Ολιβιέ Αμπτάν της συμβουλευτικής AlixPartners, ο οποίος ειδικεύεται στον τομέα των καταναλωτών και του λιανικού εμπορίου. «Η Κίνα παραμένει αρκετά ήσυχη, χωρίς θετική εξέλιξη, ενώ οι Ηνωμένες Πολιτείες κατέγραψαν μετεκλογική άνοδο πέρυσι», γεγονός που καθιστά τις συγκρίσεις πιο δύσκολες. Η παρατεταμένη ύφεση στην Κίνα έχει πλήξει μάρκες με μεγάλη έκθεση στην αγορά αυτή, όπως η Burberry και η Gucci, προκαλώντας εκτεταμένες αναδιαρθρώσεις και αντικαταστάσεις διευθυντών.
Αν και οι πωλήσεις της Louis Vuitton στην Κίνα παρουσίασαν θετική τάση το γ’ τρίμηνο, οι οικονομικές συνθήκες παραμένουν δύσκολες, δήλωσε η οικονομική διευθύντρια της LVMH, Σεσίλ Καμπάνις, στους επενδυτές τον Οκτώβριο. Με τις εν λόγω εταιρείες να είναι πιο αισιόδοξες για τη μελλοντική ανάπτυξη των ΗΠΑ, πολλές επεκτείνονται στη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου. Η Hermes άνοιξε πρόσφατα καταστήματα στο Scottsdale της Αριζόνα και στο Nashville του Τενεσί, και σχεδιάζει να ανοίξει και άλλα. Η Dior της LVMH εγκαινίασε το πρώτο της σπα στις ΗΠΑ στη Madison Avenue της Νέας Υόρκης αυτό το καλοκαίρι, ενώ το flagship store της Louis Vuitton στη Fifth Avenue έχει κλείσει για εκτεταμένη ανακαίνιση, με ένα πολυτελές προσωρινό κατάστημα να έχει ανοίξει κοντά.
Το πολυτελές παρισινό πολυκατάστημα Printemps, το οποίο φέτος επεκτάθηκε στις ΗΠΑ με ένα πολυτελές παράρτημα στη Νέα Υόρκη, έχει σημειώσει έντονη δραστηριότητα στο Παρίσι, εν μέρει χάρη στους Αμερικανούς τουρίστες. «Έχουμε διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης από το καλοκαίρι» με ορισμένους διεθνείς αγοραστές, κυρίως από τις ΗΠΑ και τις χώρες του Κόλπου, δήλωσε η Λετίσια Χένρι, διευθύνουσα σύμβουλος της Printemps Haussmann. Ωστόσο, τα τελευταία στοιχεία της Citi για τις πιστωτικές κάρτες στις ΗΠΑ δείχνουν ότι οι δαπάνες για πολυτελείς μάρκες μειώθηκαν κατά 3% σε ετήσια βάση τον Οκτώβριο, σημειώνοντας υποχώρηση μετά από τρεις μήνες βελτίωσης, καθώς η διακοπή λειτουργίας της κυβέρνησης συνέβαλε στην ανησυχία των καταναλωτών.
Μεταξύ των «βαρέων-βαρών» του κλάδου, οι LVMH, Zegna, Kering και Richemont εξαρτώνται περισσότερο από την αγορά των ΗΠΑ, ενώ οι Burberry, Hermes, Moncler και Prada είναι λιγότερο εκτεθειμένες, σύμφωνα με αναλυτές. Οι οίκοι πολυτελείας ποντάρουν επίσης σε μια νέα δημιουργική κατεύθυνση για να επαναφέρουν τους αγοραστές που απομακρύνθηκαν λόγω των υψηλών τιμών. Η Gucci, η οποία τα τελευταία χρόνια υστερούσε σε σχέση με τους ανταγωνιστές της, έχει δοκιμάσει τα σχέδια του νέου δημιουργικού διευθυντή Demna σε ορισμένα καταστήματα, ακόμη και πριν από την πρώτη επίδειξη μόδας της γκάμας του σχεδιαστή που αναμένεται τον Φεβρουάριο. Η στρατηγική αυτή φαίνεται να αποδίδει, καθώς οι ετήσιες δαπάνες στη Gucci κατά τους τρεις μήνες έως τις αρχές Οκτωβρίου παρουσίασαν την καλύτερη απόδοση σε σχέση με τους ανταγωνιστές της από τις αρχές του 2022, σύμφωνα με την Consumer Edge, η οποία αναλύει τα στοιχεία των πιστωτικών και χρεωστικών καρτών των καταναλωτών στις ΗΠΑ.
«Υπήρξε μια αρκετά σημαντική διαδοχική βελτίωση», δήλωσε ο Μάικλ Γκούντερ της εταιρείας. Η Louis Vuitton, εν τω μεταξύ, προκάλεσε αίσθηση στα τέλη Αυγούστου με το λανσάρισμα νέων αναπληρώσιμων προϊόντων μακιγιάζ, συμπεριλαμβανομένου ενός κραγιόν με τιμή 160 δολάρια – πολύ υψηλότερη από την Hermes ή την Chanel, που χρεώνουν λίγο πάνω από 80 και 50 δολάρια, αντίστοιχα. «Δεν έχει πραγματικά σημασία ότι είναι το πιο ακριβό κραγιόν στον πλανήτη», δήλωσε ο αναλυτής της HSBC Έρουαν Ράμπουργκ. «Αυτό που έχει σημασία είναι ότι θα προσελκύσει κόσμο. Αν σας σοκάρει η τιμή, τότε θα είναι δουλειά του πωλητή να σας πει πως αφού δε σας ενδιαφέρει το κραγιόν, γιατί δεν κοιτάτε τα πάνινα παπούτσια ή τα μικρά δερμάτινα είδη.»