Η Κινεζική Πρωτοχρονιά είναι μια βαθιά ριζωμένη παράδοση που συνδυάζει την επιστροφή στην πατρίδα και την οικογενειακή επανένωση, ενώ αποτελεί και την πιο δημοφιλή περίοδο για ταξίδια. Φέτος, οι αργίες για τον εορτασμό της Χρονιάς του Αλόγου είναι οι μεγαλύτερες που έχουν δοθεί ποτέ, με την τάση «πάρε 5 ημέρες άδεια και κέρδισε 15 συνεχόμενες ημέρες διακοπών» να ενισχύει την τουριστική και πολιτιστική δραστηριότητα. Σύμφωνα με στοιχεία από μεγάλες διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες, οι κρατήσεις για αεροπορικά εισιτήρια, ξενοδοχεία και τουριστικά πακέτα έχουν σημειώσει εντυπωσιακή άνοδο, με τη ζήτηση και τις τιμές να αυξάνονται.
Οι τοπικές αρχές προβάλλουν εκλεκτές γεύσεις και προϊόντα άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς, διοργανώνουν πολύχρωμες λαϊκές εκδηλώσεις και αναβαθμίζουν τις παρεχόμενες υπηρεσίες, με στόχο την προσέλκυση περισσότερων επισκεπτών και την τόνωση της κατανάλωσης κατά την πρωτοχρονιά. Το φαγητό είναι στο επίκεντρο των εορτασμών, αποτελώντας αναπόσπαστο στοιχείο της γιορτινής παράδοσης. Στη Γκουανγκζού, το ιστορικό Guangzhou Restaurant, που διατηρεί σημαντικές τεχνικές άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς, καταγράφει αυξημένη ζήτηση για το δείπνο της Παραμονής, με τις ιδιωτικές αίθουσες να έχουν εξαντληθεί ήδη έναν έως δύο μήνες πριν από την εορτή.
Τα εστιατόρια προσφέρουν πλούσια γιορτινά πακέτα και προσαρμόζονται στο νεότερο κοινό, παρουσιάζοντας σύγχρονες εκδοχές του παραδοσιακού λουκάνικου, με γεύσεις όπως μαύρη τρούφα και αμπαλόνε. Η γαστρονομία ξυπνά νοσταλγικές μνήμες σε όσους επιθυμούν να επιστρέψουν στην πατρίδα και αποτελεί ισχυρό πόλο έλξης για τους επισκέπτες. Το Υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού παρουσίασε 40 θεματικές τουριστικές διαδρομές αφιερωμένες στις γεύσεις της άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς, με παραδοσιακές γεύσεις από διάφορες περιοχές της Κίνας.
Οι παραδοσιακές αγορές της Πρωτοχρονιάς προσελκύουν επίσης το ενδιαφέρον των Κινέζων καταναλωτών, με προϊόντα που φέρουν στοιχεία της Χρονιάς του Αλόγου. Στην Τσουαντζόου, στην επαρχία Φουτζιάν, πραγματοποιούνται περισσότερες από χίλιες πολιτιστικές και τουριστικές εκδηλώσεις, όπου δημιουργικά αντικείμενα, όπως φαναράκια σε σχήμα κεφαλής αλόγου, γίνονται ανάρπαστα. Η οικογενειακή επανένωση δεν περιορίζεται πλέον στο σπίτι, καθώς πολλές οικογένειες επιλέγουν να ταξιδέψουν μαζί κατά τη διάρκεια των εορτών, με τις παραδοσιακές λαϊκές εκδηλώσεις και τις βιωματικές πολιτιστικές εμπειρίες να καταγράφουν αύξηση.
Σύμφωνα με στοιχεία της ταξιδιωτικής πλατφόρμας Fliggy, οι κρατήσεις για δραστηριότητες που σχετίζονται με λαϊκά έθιμα έχουν σημειώσει ετήσια αύξηση άνω του 40%. Το Μουσείο Άυλης Πολιτιστικής Κληρονομιάς της Γκουανγκντόνγκ εγκαινίασε σειρά εορταστικών δράσεων, παρουσιάζοντας περισσότερα από 1.000 εκθέματα που αναδεικνύουν την τοπική πολιτιστική παράδοση. Στο Πεκίνο, κατά τη διάρκεια των εορτών, θα πραγματοποιηθούν περισσότερα από 30 παραδοσιακά πανηγύρια ναών και φεστιβάλ φαναριών, με αύξηση στον αριθμό και την κλίμακά τους σε σχέση με τα προηγούμενα έτη.
Ενόψει της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς, το Υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού έχει δρομολογήσει τον πανεθνικό «Μήνα Κατανάλωσης Πολιτισμού και Τουρισμού», που θα διαρκέσει από τα τέλη Ιανουαρίου έως τις αρχές Μαρτίου. Στο πλαίσιο αυτής της δράσης, θα πραγματοποιηθούν περίπου 30.000 πολιτιστικές και τουριστικές εκδηλώσεις σε όλη τη χώρα, ενώ θα εκδοθούν κουπόνια κατανάλωσης και επιδοτήσεις συνολικής αξίας άνω των 360 εκατομμυρίων γιουάν.