Η πρόθεση για αγορές κατά τη διάρκεια της Black Friday και Cyber Monday στην Ελλάδα το 2025 παρουσιάζει έντονη διαφοροποίηση ανά ηλικία, με τους καταναλωτές να εκφράζουν προσμονή και ενθουσιασμό, αλλά και επιφυλάξεις σχετικά με τις προσφορές. Όσον αφορά τις χριστουγεννιάτικες αγορές, το κυρίαρχο κριτήριο είναι η τιμή, καθώς το μότο παραμένει «αποφυγή σπατάλης». Σύμφωνα με την EY, το 63% των καταναλωτών επιθυμούν να ψωνίσουν, αυξημένο από 50% πέρυσι, αν και παραμένει αβέβαιο αν έχουν την οικονομική δυνατότητα να εκμεταλλευτούν τις εκπτώσεις της Μαύρης Παρασκευής. Πάνω από 4 στους 5 καταναλωτές (81%) ανέβαλαν κάποιες αγορές μέχρι την περίοδο αυτή. Η μεγαλύτερη πρόθεση για αγορές καταγράφεται στην ηλικιακή ομάδα 30-39 ετών (76%), ενώ πέρυσι οι νέοι 18-29 ετών ήταν πιο πρόθυμοι. Στην ηλικιακή ομάδα 50-64, μόνο το 50% σκοπεύει να αγοράσει.
Η παρουσία παιδιών στην οικογένεια φαίνεται να επηρεάζει θετικά την πρόθεση αγοράς, με το 77% των οικογενειών με ανήλικα παιδιά να δηλώνουν πρόθεση για αγορές. Σημαντικό είναι επίσης το συναισθηματικό υπόβαθρο των καταναλωτών, καθώς το 19% περιμένει την Black Friday και Cyber Monday με ενθουσιασμό, ενώ το 13% δηλώνει ότι η πίεση για κατανάλωση τους αγχώνει.
Ωστόσο, 45% των καταναλωτών είναι επιφυλακτικοί απέναντι στις προσφορές, αμφισβητώντας αν οι εκπτώσεις είναι πραγματικές, με μικρότερη αμφισβήτηση στους νέους 18-29 ετών (32%). Επιπλέον, το 30% διαπιστώνει ότι τα προϊόντα που τους ενδιαφέρουν σπάνια περιλαμβάνονται στις προσφορές.
Ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος της EY Ελλάδος, επισημαίνει ότι η αυξημένη πρόθεση για αγορές είναι ενθαρρυντική για το λιανεμπόριο. Οι καταναλωτές που θα πραγματοποιήσουν αγορές θα επικεντρωθούν κυρίως σε είδη τεχνολογίας, ρούχα και αξεσουάρ, ενώ σε μικρότερο βαθμό θα αγοράσουν προϊόντα προσωπικής φροντίδας, είδη σπιτιού και τρόφιμα.
Όσον αφορά τις χριστουγεννιάτικες αγορές, η πρόθεση των Ελλήνων καταναλωτών είναι οριακά αυξημένη σε σχέση με πέρσι, με το 59% να σκοπεύει να ξοδέψει τα ίδια χρήματα. Το 24% σκοπεύει να ξοδέψει λιγότερα, ενώ το 3% δηλώνει ότι δεν θα πραγματοποιήσει αγορές. Το 53% σκοπεύει να περάσει τις γιορτές στο σπίτι, με 41% να προγραμματίζει να αγοράσει δώρα. Η διάθεση για αποφυγή σπατάλης παραμένει, με το 32% να δηλώνει ότι θα προσπαθήσει να μην σπαταλήσει φαγητό. Το 61% σκοπεύει να αγοράσει τρόφιμα και ποτά, ενώ το 58% ρούχα και αξεσουάρ. Οι εμπειρίες και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας φαίνεται να έχουν χαμηλότερη προτεραιότητα.