Οι «διακοπές με θετικό αντίκτυπο» κερδίζουν ολοένα και περισσότερο το ενδιαφέρον των ταξιδιωτών παγκοσμίως, και ιδιαίτερα στη Βρετανία. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της ABTA, το 20% των ταξιδιωτών ηλικίας 25-34 ετών επιλέγει εταιρεία, ξενοδοχείο ή προορισμό με βάση τις περιβαλλοντικές δεσμεύσεις και τις πρακτικές βιωσιμότητας, συχνά μέσω ταξιδιωτικού πράκτορα.
Αξιολογώντας τις νέες ταξιδιωτικές τάσεις, η Υπηρεσία ΕΟΤ Ηνωμένου Βασιλείου & Ιρλανδίας συμμετείχε για τρίτη συνεχόμενη φορά στη δράση TTG Sustainable Travel Heroes και συνδιοργάνωσε εκδήλωση για τους επαγγελματίες του βιώσιμου τουρισμού, στις 11 Φεβρουαρίου, στα γραφεία του Tour Operator Intrepid στο Λονδίνο. Η εκδήλωση διοργανώθηκε με πρωτοβουλία της προϊσταμένης της Υπηρεσίας ΕΟΤ, Ελένης Σκαρβέλη, της Διευθύντριας Ανάπτυξης της Iberostar, Aishling McLoughlin, και της Senior Partnerships Manager του Tour Operator Intrepid, Lucy Wildman, με την υποστήριξη της επαγγελματικής πλατφόρμας TTG.
Ο στόχος της συμμετοχής του ΕΟΤ είναι η ενίσχυση της τουριστικής κίνησης από το Ηνωμένο Βασίλειο, η προβολή της Ελλάδας ως βιώσιμου προορισμού και η ενεργή συμμετοχή στη δημιουργία της κοινότητας των TTG Sustainable Travel Ambassadors, η οποία αριθμεί πλέον 80 τουριστικούς πράκτορες. Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, η προϊσταμένη παρουσίασε την επικαιροποιημένη πλατφόρμα SustainableGreece.co.uk, η οποία προβάλλει τις δράσεις βιώσιμης ανάπτυξης που υλοποιούνται σε ελληνικούς προορισμούς.
Η ανάδειξη των ελληνικών πρωτοβουλιών μέσω της πλατφόρμας «Sustainable Greece» συμβάλλει στη διαμόρφωση μιας σύγχρονης και ανταγωνιστικής εικόνας της χώρας μας στη βρετανική αγορά. Σύμφωνα με την έρευνα της ABTA «Holiday Habits & Travel Trends Report 2025-26», το 20% των ταξιδιωτών ηλικίας 25-34 ετών επιλέγει προορισμούς με βάση τις περιβαλλοντικές δεσμεύσεις, ποσοστό διπλάσιο σε σχέση με τις μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες.
Η επιθυμία των Βρετανών ταξιδιωτών να ταξιδεύουν πιο υπεύθυνα και να μειώνουν το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα ενισχύεται συνεχώς. Στη βρετανική αγορά, το 38% των ταξιδιωτών έκλεισε τις διακοπές του με τη βοήθεια ενός ταξιδιωτικού επαγγελματία, ποσοστό αυξημένο σε σχέση με το 34% της προηγούμενης χρονιάς. Δηλαδή, περίπου 2 στους 5 ταξιδιώτες στο Ηνωμένο Βασίλειο επιλέγουν να οργανώσουν το ταξίδι τους μέσω ταξιδιωτικού πράκτορα.
Το ποσοστό αυτό είναι ακόμη υψηλότερο σε ειδικές ομάδες, φτάνοντας το 55% στις νεαρές οικογένειες. Παράλληλα, το 41% δηλώνει ότι αισθάνεται μεγαλύτερη εμπιστοσύνη όταν κλείνει διακοπές μέσω πράκτορα. Αυτά τα δεδομένα επιβεβαιώνουν τον ενισχυμένο ρόλο των επαγγελματιών του τουρισμού ως συμβούλων εμπιστοσύνης, οι οποίοι επηρεάζουν τη διαμόρφωση των ταξιδιωτικών επιλογών.
Η δημιουργία και ενεργοποίηση της κοινότητας των 80 TTG Sustainable Travel Ambassadors αποκτά ιδιαίτερη σημασία στη στρατηγική επικοινωνίας του βιώσιμου τουρισμού στην Ελλάδα, καθώς πρόκειται για ένα στοχευμένο δίκτυο επαγγελματιών που λειτουργούν ως πολλαπλασιαστές επιρροής, μεταφέροντας αξιόπιστες πληροφορίες και προτάσεις βιώσιμων ταξιδιωτικών επιλογών.