Οριακά πιο ζωηρά σε σχέση με την περυσινή χριστουγεννιάτικη περίοδο αναμένονται οι αγορές των Ελλήνων καταναλωτών φέτος. Αυτό προκύπτει από την πρώτη επεξεργασία των ευρημάτων της μεγάλης έρευνας της ΕΥ Ελλάδος σε συνεργασία με την MRB και την Choose Communications, με τίτλο "EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025", η οποία θα παρουσιαστεί πλήρως τον Δεκέμβριο.
Σύμφωνα με την έρευνα, το ποσοστό των καταναλωτών που σκοπεύουν να δαπανήσουν περισσότερα για τις αγορές τους αυξήθηκε από 4% πέρσι σε 13%, φτάνοντας στο 26% μεταξύ των νέων ηλικίας 18-29 ετών. Ωστόσο, σχεδόν έξι στους δέκα ερωτηθέντες (59%) σκοπεύουν να ξοδέψουν φέτος τα ίδια χρήματα με πέρσι κατά την περίοδο των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς. Αντίστοιχα, το ποσοστό όσων σκοπεύουν να ξοδέψουν λιγότερα μειώθηκε στο 24% από 36% πέρσι, ενώ το 3% δήλωσε ότι δεν θα πραγματοποιήσει αγορές.
Όσον αφορά τις αγορές, το 61% των καταναλωτών σκοπεύει να αγοράσει τρόφιμα και ποτά (κυρίως άτομα μεγαλύτερης ηλικίας), ενώ το 58% θα προτιμήσει ρούχα και αξεσουάρ (κυρίως οι νεότερες ηλικίες). Οι εμπειρίες (φαγητό έξω, συναυλίες κ.λπ.) φαίνεται να έχουν χαμηλότερη προτεραιότητα με 35%, ενώ τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς συγκεντρώνουν 32%. Μόνο το 28% σχεδιάζει να αγοράσει είδη τεχνολογίας και ηλεκτρονικές συσκευές κατά την εορταστική περίοδο, σε αντίθεση με το 68% που προτιμά την κατηγορία αυτή κατά τη διάρκεια των Black Friday και Cyber Monday.
Η τιμή παραμένει το βασικό κριτήριο για τις αγορές της περιόδου Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς για το 90% των καταναλωτών (μειωμένο από 95% πέρσι), ενώ η ποιότητα του προϊόντος είναι σημαντική για το 64%. Το ποσοστό των καταναλωτών που αναζητούν προϊόντα σε προσφορά έχει μειωθεί στο 44% από 55%, αν και οι γυναίκες και οι μεγαλύτερες ηλικίες συνεχίζουν να αναζητούν εκπτωτικές ευκαιρίες. Αντίθετα, το κριτήριο του brand φαίνεται να ανακάμπτει, καθώς το 25% το θεωρεί σημαντικό, σε σύγκριση με 17% πέρσι.
Ένας στους δύο καταναλωτές (53%) σκοπεύει να περάσει τις γιορτές στο σπίτι με οικογένεια ή φίλους, με την πρόθεση αυτή να είναι πιο έντονη στις μεγαλύτερες ηλικίες. Παράλληλα, το 41% ανέφερε ότι θα αγοράσει δώρα για τα αγαπημένα του πρόσωπα. Επιπλέον, το 32% δήλωσε ότι θα προσπαθήσει να αποφύγει τη σπατάλη, προσπαθώντας να μην σπαταλήσει φαγητό ή να μην μαγειρέψει παραπάνω από όσο χρειάζεται.
Ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος της EY Ελλάδος και Επικεφαλής Τομέα Λιανεμπορίου της EY στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, σχολίασε ότι οι καταναλωτές φαίνεται να κινηθούν οριακά πιο ζωηρά στις εορταστικές τους αγορές σε σχέση με πέρσι, παρά το επίμονο πληθωρισμό. "Η τιμή παραμένει βασικό κριτήριο, ενώ οι καταναλωτές σχεδιάζουν να ξοδέψουν κυρίως σε είδη πρώτης ανάγκης, αποφεύγοντας υπερβολικές δαπάνες. Ωστόσο, η γενική εικόνα είναι βελτιωμένη σε σχέση με πέρσι, καθώς μειώνεται το ποσοστό όσων σκοπεύουν να περιορίσουν τις αγορές τους", πρόσθεσε, εκφράζοντας συγκρατημένη αισιοδοξία για την κίνηση του λιανεμπορίου κατά τη φετινή εορταστική περίοδο.