Η Google πρότεινε μέτρα στην ΕΕ με στόχο την αποτροπή της διάλυσης της διαδικτυακής διαφημιστικής της δραστηριότητας, μετά το βαρύ πρόστιμο που επιβλήθηκε από τις Βρυξέλλες τον Σεπτέμβριο για κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στην αγορά. Ο τεχνολογικός γίγαντας είχε προθεσμία μέχρι αυτή την εβδομάδα για να προτείνει μέτρα που θα τερμάτιζαν τις αντιανταγωνιστικές πρακτικές που οδήγησαν στο πρόστιμο-μαμούθ των 2,95 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Ενώ συνεχίζει να αμφισβητεί την απόφαση της ΕΕ, για την οποία προτίθεται να ασκήσει έφεση, η Google απέκλεισε την πιο ριζοσπαστική λύση για την αποκατάσταση του θεμιτού ανταγωνισμού: την πώληση του συνόλου ή μέρους των επηρεαζόμενων επιχειρήσεων, κάτι που θα είχε ουσιαστικά οδηγήσει σε διάσπαση της εταιρείας. Απομένει να φανεί εάν οι Βρυξέλλες θα αποδεχτούν τις δεσμεύσεις της Google.
Οι Βρυξέλλες θεωρούν ότι ο αμερικανικός τεχνολογικός κολοσσός καταχράστηκε την κυριαρχική του θέση στον τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης (Adtech). Το πρόστιμο ήταν αναμενόμενο, καθώς από το 2023 η ΕΕ απειλούσε να απαιτήσει τη διάσπαση ενός μέρους των δραστηριοτήτων του ομίλου σε αυτόν τον τομέα, κάτι που ωστόσο δεν αποφασίστηκε σε αυτό το στάδιο.
«Θα αναλύσουμε τα μέτρα που πρότεινε η Google για να δούμε αν θα μπορούσαν να βάλουν τέλος στις καταγγελθείσες πρακτικές και στις συγκρούσεις συμφερόντων που ενυπάρχουν στις δραστηριότητές της», δήλωσε εκπρόσωπος της Επιτροπής.
Η Google βρίσκεται υπό έλεγχο από τις Βρυξέλλες λόγω των φερόμενων δραστηριοτήτων της σε διάφορους τομείς του τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης. Ο όμιλος προσφέρει διάφορες υπηρεσίες που λειτουργούν ως μεσάζοντες μεταξύ διαφημιζόμενων και ιστότοπων: AdX, μια πλατφόρμα αφιερωμένη στην αγορά και πώληση διαφημιστικού χώρου, DFP (DoubleClick for Publishers), μια υπηρεσία για ιστότοπους και εφαρμογές που προβάλλουν διαφημίσεις, και Google Ads/DV 360, εργαλεία για διαφημιζόμενους.