Η σημαντική ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του ελληνικού τουρισμού σε διεθνές επίπεδο μετά την πανδημία επιβεβαιώνεται από τις επιδόσεις του 2025, ενώ οι προοπτικές για το 2026 είναι επίσης θετικές, σύμφωνα με ανάλυση της Alpha Bank. Στο Δελτίο Οικονομικών Εξελίξεων της τράπεζας, με θέμα «Ο Ελληνικός Τουρισμός το 2025: Επιδόσεις, Προοπτικές και Προκλήσεις», αναφέρεται ότι ο τουρισμός στην Ελλάδα συνέχισε την ανοδική του πορεία το 2025, καταγράφοντας ιστορικά υψηλές επιδόσεις σε όρους αφίξεων και εισπράξεων για τρίτο συνεχόμενο έτος.
Συγκεκριμένα, το διάστημα Ιανουαρίου-Νοεμβρίου 2025, οι ταξιδιωτικές αφίξεις ανήλθαν σε 36,7 εκατομμύρια ταξιδιώτες και οι εισπράξεις σε 23 δισ. ευρώ, υπερβαίνοντας τις επιδόσεις του 2024 κατά 2% και 6,5% αντίστοιχα. Οι αφίξεις και οι εισπράξεις από τις πέντε κυριότερες τουριστικές αγορές (Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιταλία, Γαλλία και ΗΠΑ) παρουσίασαν επίσης ανοδική τάση.
Η μέση δαπάνη ανά ταξίδι αυξήθηκε κατά 4,4% και πλησίασε τα 600 ευρώ σε σύγκριση με το πρώτο ενδεκάμηνο του 2024. Το μερίδιο της Ελλάδας στις παγκόσμιες τουριστικές αφίξεις αυξήθηκε από 2,1% το 2019 σε 2,5% το 2024, με περαιτέρω ενίσχυση το 2025, ενώ οι αντίστοιχες χώρες όπως η Ιταλία και η Γερμανία παρουσίασαν υποχώρηση.
Οι προοπτικές για το 2026 παραμένουν θετικές, με ευνοϊκές διεθνείς τάσεις και εγχώριες πρωτοβουλίες για την ανάπτυξη υποδομών και του τουριστικού προϊόντος. Οι διεθνείς τουριστικές ροές αναμένεται να ενισχυθούν κατά 3%-4% το 2026, με τη βοήθεια ευνοϊκών συνθηκών στην παγκόσμια οικονομία.
Η Ελλάδα κατατάσσεται μεταξύ των κορυφαίων επιλογών για ταξίδια σε πέντε μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, βελτιώνοντας τη θέση της σε σύγκριση με το 2024. Οι πρόσφατες διακρατικές συμφωνίες με χώρες όπως η Αλγερία, η Τουρκία, η Σερβία και ο Καναδάς αναμένεται να ενισχύσουν περαιτέρω τον τουρισμό.
Ωστόσο, η ανάλυση της Alpha Bank αναδεικνύει και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η ελληνική τουριστική βιομηχανία. Η ανάγκη μετάβασης σε ένα πιο βιώσιμο μοντέλο ανάπτυξης είναι επιτακτική, προκειμένου να διασφαλιστεί η ποιότητα των υπηρεσιών και η προστασία του φυσικού και πολιτιστικού κεφαλαίου της χώρας. Η εποχικότητα του τουρισμού και η συγκέντρωση των ροών σε συγκεκριμένες περιοχές αποτελούν επίσης σημαντικές προκλήσεις.
Η πράσινη μετάβαση, ο ψηφιακός μετασχηματισμός και οι ελλείψεις ανθρώπινου δυναμικού στα ξενοδοχεία είναι άλλες προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπιστούν. Η ανάπτυξη εναλλακτικών μορφών τουρισμού, όπως το “live events tourism”, μπορεί να προσφέρει νέες ευκαιρίες ανάπτυξης για την Ελλάδα.