Ο τουρισμός δείχνει σημάδια έντονης δυναμικής για το 2025 και το 2026, με τις αεροπορικές κρατήσεις για το πρώτο τρίμηνο του 2026 να είναι ήδη 10% υψηλότερες σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Οι αναλυτές της Εθνικής Τράπεζας επισημαίνουν ότι απαιτείται προσοχή για να διατηρηθεί αυτή η δυναμική. Ο ελληνικός τουρισμός αναμένεται να προσελκύσει περισσότερους από 37 εκατομμύρια τουρίστες το 2025, με το ενδιαφέρον να εστιάζεται στις αιτίες της ανόδου και στα περιθώρια συνέχειάς της.
Σύμφωνα με τη μελέτη, η πορεία της δεκαετίας φαίνεται να είναι αποτέλεσμα της ανοδικής διεθνούς ζήτησης και της ενίσχυσης της ανταγωνιστικότητας της χώρας. Παρά τη σεισμική δραστηριότητα στη Σαντορίνη, η δυναμική του κλάδου επιβεβαιώθηκε με σημαντική άνοδο στο δεύτερο εξάμηνο του 2025. Οι αεροπορικές κρατήσεις για το πρώτο τρίμηνο του 2026 δείχνουν ότι η δυναμική αυτή δεν εξαντλείται.
Η αύξηση των διεθνών αφίξεων στην Ελλάδα κατά περίπου 13 εκατομμύρια την τελευταία δεκαετία οφείλεται σε τρεις βασικούς παράγοντες: το 40% της ανόδου προήλθε από τη συνολική μεγέθυνση της παγκόσμιας τουριστικής αγοράς, το 20% συνδέεται με τη μετατόπιση της διεθνούς ζήτησης προς την περιοχή μας, και το υπόλοιπο 40% αποτελεί καθαρό κέρδος της Ελλάδας, αντανακλώντας την ενίσχυση του μεριδίου της έναντι των ανταγωνιστών.
Σημαντικές αλλαγές παρατηρούνται και στην τουριστική γειτονιά, με χώρες όπως η Τουρκία και η Αλβανία να καταγράφουν ανόδους μεριδίου, ενώ η Αίγυπτος, η Τυνησία και το Μαρόκο επανεμφανίζονται δυναμικά. Αντίθετα, παραδοσιακοί ευρωπαϊκοί προορισμοί χάνουν έδαφος, δείχνοντας ότι πλησιάζουν τα όρια της τουριστικής ανάπτυξής τους.
Η μελέτη τονίζει ότι η πορεία του τουρισμού εξαρτάται από την ικανότητα της χώρας να ανταποκριθεί στις νέες τάσεις ζήτησης. Οι υποστηρικτικοί παράγοντες περιλαμβάνουν την ενίσχυση των αεροπορικών συνδέσεων με μακρινές αγορές και τη σταδιακή υποχώρηση της εποχικότητας στον τουρισμό.
Για να διατηρηθεί η δυναμική αυτή, απαιτείται οργανωμένη προσπάθεια σε δύο άξονες: η ανάδειξη εναλλακτικών προορισμών και η επιστροφή των επενδύσεων σε βασικές υποδομές στα προ κρίσης επίπεδα, ώστε να συμβαδίζουν με την τουριστική επενδυτική δυναμική.