Σήμερα, τελευταία Κυριακή του χρόνου, τα εμπορικά καταστήματα παραμένουν ανοικτά σε όλη τη χώρα, προσφέροντας στους καταναλωτές μία ακόμη ευκαιρία για αγορές πριν την εκπνοή του 2025. Μετά τις εορτές, το ενδιαφέρον της αγοράς στρέφεται στις χειμερινές εκπτώσεις του 2026, οι οποίες αναμένονται να ξεκινήσουν τη Δευτέρα 12 Ιανουαρίου και να διαρκέσουν έως το τέλος Φεβρουαρίου, προσφέροντας ευκαιρίες για αγορές σε ένδυση, υπόδηση, ηλεκτρονικά και άλλα είδη.
Όπως αναφέρουν οι εμπορικοί σύλλογοι, η συμμετοχή των επιχειρήσεων στις εκπτώσεις είναι προαιρετική, ωστόσο όσοι συμμετέχουν οφείλουν να τηρούν αυστηρά τους κανόνες διαφάνειας, με σαφή αναγραφή της αρχικής και της μειωμένης τιμής, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να αξιολογούν το πραγματικό όφελος. Έτσι, με τα καταστήματα ανοικτά την τελευταία Κυριακή του χρόνου και την αγορά να αποτιμά τον εορταστικό της απολογισμό, το εμπόριο περνά από τη γιορτινή κορύφωση στη χειμερινή «μάχη» των τιμών, ελπίζοντας σε νέα τόνωση της κατανάλωσης το πρώτο δίμηνο του νέου έτους.
Ο Δεκέμβριος αντιστοιχεί σε περίπου 6% του ετήσιου τζίρου του λιανικού εμπορίου. Σε ό,τι αφορά τον χριστουγεννιάτικο τζίρο, απομένουν λίγες ημέρες ώστε να επιβεβαιωθούν ή να αναθεωρηθούν οι προβλέψεις για την φετινή εορταστική αγορά. Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, σημειώνει ότι ο όρος «χριστουγεννιάτικη αγορά» μπορεί να αναφέρεται είτε στο σύνολο των πωλήσεων στη λιανική κατά την εορταστική περίοδο, είτε σε ειδικά έσοδα από παραδοσιακές χριστουγεννιάτικες αγορές και τις τουριστικές ροές.
Οι προβλέψεις για το 2025 δείχνουν μια σταθεροποίηση της καταναλωτικής δαπάνης με αναμενόμενη αύξηση από 2,5% έως 5%, κυρίως λόγω των πληθωριστικών πιέσεων της χρονιάς. Ο «μέσος» μήνας έχει ποσοστό 8,3%, άρα ο Δεκέμβριος δεν είναι ο μεγαλύτερος μήνας σε απόλυτο ποσοστό, αλλά είναι ο ισχυρότερος σε κατηγορίες όπως τρόφιμα, δώρα, ένδυση, παιχνίδια και ηλεκτρονικά. Στα καύσιμα, η κατανάλωση κατανέμεται πιο ομοιόμορφα μέσα στο έτος.
Οι ΜμΕ συγκεντρώνουν μεγάλο μέρος του τζίρου στους κλάδους δώρου, καλλυντικών και βιβλίου. Οι 6 στους 10 Έλληνες καταναλωτές σκοπεύουν να ξοδέψουν φέτος περίπου τα ίδια με πέρυσι, ενώ το 13% σκοπεύει να ξοδέψει περισσότερο στην εορταστική περίοδο του 2025. Η ακρίβεια και οι υψηλές τιμές στα τρόφιμα επηρεάζουν σχεδόν το σύνολο των αγορών ενόψει Χριστουγέννων. Οι διεθνείς προβλέψεις δείχνουν μέτρια αύξηση εορταστικών πωλήσεων 3,7%-4,2% για την περίοδο Δεκεμβρίου 2025.
Μια εκτίμηση του χριστουγεννιάτικου τζίρου για το 2025 ανά κλάδο στην Ελλάδα δείχνει ότι θα κυμανθεί κοντά στα 4,5 δισ. ευρώ. Στην ανάλυση αυτή, τα τρόφιμα και ποτά κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο με 34%, δηλαδή περίπου 1,53 δισ. ευρώ. Στην ένδυση αναμένονται περίπου 620 εκατ. ευρώ, στην υπόδηση 310 εκατ. ευρώ, στα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη 670 εκατ. ευρώ, στα παιχνίδια 270 εκατ. ευρώ, στα καλλυντικά 230 εκατ. ευρώ, στον οικιακό εξοπλισμό 270 εκατ. ευρώ, στα βιβλία και πολιτιστικά είδη 140 εκατ. ευρώ, σε κοσμήματα και ρολόγια 180 εκατ. ευρώ, και τέλος για τα υπόλοιπα, εποχικά δώρα και είδη διακόσμησης, 260 εκατ. ευρώ.
Ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, περιέγραψε μια σχετικά υποτονική εικόνα της αγοράς κατά την εορταστική περίοδο, αποδίδοντάς τη κυρίως στη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών. Αν και το δώρο Χριστουγέννων στους ιδιωτικούς υπαλλήλους έδωσε μια μικρή ώθηση, τα φετινά δώρα είναι χαμηλότερης αξίας, με μεγαλύτερες προσδοκίες για την εβδομάδα μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς. Τόνισε ότι το μεγαλύτερο μέρος των εισοδημάτων κατευθύνεται σε πάγιες υποχρεώσεις και όχι στην κατανάλωση, ενώ προέτρεψε σε στήριξη των συνοικιακών καταστημάτων, τα οποία χαρακτήρισε «ραχοκοκαλιά» της οικονομίας και της απασχόλησης.