Τα τελευταία δέκα χρόνια, η Disney έχει καταφέρει να κυκλοφορήσει 15 ταινίες που έχουν αποφέρει πάνω από 1 δισ. δολάρια στο παγκόσμιο box office, να λανσάρει την πλατφόρμα Disney+, να διευρύνει το δίκτυό της με πάρκα ψυχαγωγίας και να κυκλοφορήσει την εφαρμογή ESPN. Παρά την εντυπωσιακή αυτή λίστα, η μετοχή της δεν έχει καταφέρει να κινηθεί θετικά, παραμένοντας ουσιαστικά αμετάβλητη τα τελευταία δέκα χρόνια, ενώ ο S&P 500 έχει «εκτοξευθεί» κατά 236% την ίδια περίοδο.
Το τελευταίο ρεκόρ στη μετοχή της Disney καταγράφηκε στις αρχές του 2021. Από τότε, η εταιρεία αντιμετώπισε προκλήσεις, όπως η μετάβαση στο streaming, η καθυστέρηση στην παραγωγή πρωτότυπου περιεχομένου λόγω κόπωσης του κοινού από τις κλασικές επιτυχίες της, καθώς και κριτική για τις τιμές στα πάρκα της.
Πρόσφατα, η Disney ανακοίνωσε μια επένδυση 1 δισ. δολαρίων στην OpenAI, σε μια συνεργασία που θα φέρει εμβληματικούς χαρακτήρες στο εργαλείο παραγωγής βίντεο Sora της εταιρείας τεχνητής νοημοσύνης. Σύντομα, οι χρήστες θα μπορούν να χρησιμοποιούν προϊόντα της OpenAI, όπως το ChatGPT και το Sora, για να δημιουργούν περιεχόμενο με χαρακτήρες της Disney, όπως ο Μίκυ Μάους, η Σταχτοπούτα και ο Νταρθ Βέιντερ. Αξιοσημείωτο είναι ότι η Disney είναι η πρώτη μεγάλη μη τεχνολογική εταιρεία που συνεργάζεται με την OpenAI.
Η συμφωνία αυτή μπορεί να φαίνεται ως κίνηση απελπισίας από μια εταιρεία που δεν έχει αποδώσει για μεγάλο χρονικό διάστημα, σύμφωνα με το Business Insider. Ωστόσο, οι αναλυτές της Citi, όπως ο Jason Bazinet, θεωρούν ότι πρόκειται για μια αμυντική κίνηση που αποσκοπεί στην προστασία της αξίας της πνευματικής ιδιοκτησίας της Disney από τον κανιβαλισμό, διατηρώντας παράλληλα τη αξία της επωνυμίας της σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Disney, Μπομπ Ίγκερ, υπερασπίστηκε τη συμφωνία, τονίζοντας ότι έχει να κάνει με την εδραίωση της θέσης της εταιρείας σε έναν νέο τομέα ψυχαγωγίας και την εμπλοκή του νεότερου κοινού. «Αυτό είναι ένα μεγάλο βήμα για εμάς», δήλωσε, προσθέτοντας ότι η συμφωνία θα επιτρέψει στην Disney να εισέλθει σε έναν ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα της τεχνολογίας.
Ο Ίγκερ ανέφερε επίσης ότι η συμφωνία εκπληρώνει την επιθυμία της Disney να φιλοξενήσει περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες στην πλατφόρμα Disney+. Αρχικά, η Disney σχεδιάζει να τοποθετήσει επιλεγμένα βίντεο που δημιουργούνται στο Sora στο Disney+ για να αυξήσει την αλληλεπίδραση με τους χρήστες, ειδικά τους νεότερους. Στο μέλλον, ο Ίγκερ επιθυμεί να επιτρέψει στους χρήστες του Disney+ να δημιουργούν τέτοια βίντεο εντός της πλατφόρμας.
Σύμφωνα με το Business Insider, η λέξη-κλειδί στις δηλώσεις του Ίγκερ είναι η αλληλεπίδραση. Ο χρόνος που αφιερώνουν οι χρήστες στην Disney και σε άλλες κορυφαίες υπηρεσίες streaming έχει παραμείνει σταθερός τα τελευταία χρόνια, ενώ ο αντίστοιχος για το YouTube και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει αυξηθεί. Το μερίδιο τηλεθέασης της Disney στις αμερικανικές τηλεοπτικές υπηρεσίες streaming — συμπεριλαμβανομένων των Disney+, Hulu και ESPN+ — έχει κολλήσει περίπου στο 4,8% φέτος, σύμφωνα με τη Nielsen, ενώ το YouTube κατέχει σχεδόν 13% τον Οκτώβριο, με το προβάδισμά του να έχει διευρυνθεί.
Δεδομένα από την εταιρεία αναλύσεων Luminate έδειξαν ότι η αλληλεπίδραση με το πρωτότυπο περιεχόμενο του Disney+ μειώθηκε στο 3% του χρόνου προβολής στις ΗΠΑ το τρίτο τρίμηνο του 2025, από 9% που ήταν τρία χρόνια νωρίτερα, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη πτώση μεταξύ των streamers επί πληρωμή.